Suomalainen näkee vain ällöttävän kasan paskaista pahvia. Mutta amerikkalaisen mielestä se onkin luksustuote.

Energiset projektipäälliköt Pekka Front ja Sani Leino isännöivät viime viikolla Yrittäjyystiistai 2009 -tilaisuutta. Nämä opiskelijaheput olivat selvästi sisäistäneet markkinoinnista jotain oleellista.

Siinä rupatellessamme Pekka vetäisi taskustaan mielenkiintoisen tuotteen. Kyseessä oli pakka Las Vegasissa toimivan Mirage-kasinon käytettyjä pelikortteja:

Mirage-kasinon korttipakka

Mirage-kasinon käytetty korttipakka

Yäk, likaisia kortteja! Niiden pinnalla kuhisee takuulla miljardeittain ilkeitä vegaslaisia tyttö- ja poikabakteereja.

Paketin tekee mielenkiintoiseksi tarra, jolla se on suljettu. Siinä nimittäin lukee näin:

This Deck of Cards Was Used in Actual Play in This Fabulous Casino.

Ällistyttävää! Nerokasta!

Suomalaisen asiantuntijan tai insinöörin näkökulmasta kyse on jäteongelmasta ja kierrätyspahvista, jota kertyy isolla kasinolla taatusti tonnikaupalla. Mutta kun kyse on yhdysvaltalaisesta markkinoijasta, hän näkee asian aivan toisin.

Korttipakkaan on tarttunut bakteerien lisäksi tarina.

Logiikka on aivan sama kuin hiljattain mainitsemassani ryöstetyn korukauppiaan tapauksessa. Käytetty tuote on usein paljon arvokkaampi kuin uusi. Näin tarina tulisi tartuttaa myös (toistaiseksi) huonosti kaupaksi käyneeseen Gretan & Islan kukkaroon, jotta siitä tulisi hittituote.

Korteilla on voitettu tai hävitty ties kuinka suuria rahoja hienolla kasinolla kaukana rapakon takana. Kulahtanut pakka muuttuu luksustuotteeksi, koska siihen liittyy aimo annos Vegas-jännitystä. Se on aito Suuren Maailman, jättisummien ja riskien symboli.

Jos haluat yllättää pokeriporukkasi ehdalla tavaralla, voit tilata vastaavat Rio-kasinon kortit Amazonista vaivaisella 34,39 taalalla. Suurkuluttaja selviää edullisemminkin: 13 erilaista pakkaa irtoaa runsaalla 12 dollarilla.*

Sissi tartuttaa tuotteeseensa kiehtovan tarinan.

 * Tuo pakkojen lukumäärä lienee monen pelurin mielestä ostamisen este.