Pölli tästä -blogi on ideavarkaan apaja

Kuinka guru suojautuu kilpailulta, osa 4

Share on twitter
Share on linkedin
Share on facebook
Share on whatsapp
Jari Parantainen
Jari Parantainen
Tavoitteeni on lihottaa suomalaisen insinöörin lompakkoa niin, että hän saa osaamisestaan enemmän rahaa. Olen Suomen kokenein tuotteistaja. Palkittu Pölli tästä -blogi & bisneskirjoja. ✆ 050 5229 529

New call-to-action

Tilaa hälytys

Vaani sinäkin Pölli tästä -blogia. Saat tiedon Jarin uusista kirjoituksista sähköpostiisi.

Alennusmyynti kielletty -hinnoittelukoulutus 9.3.2020 Helsingissä + striiminä
Helsingin seudun kauppakamari järjestää hinnoittelukoulutuksen, jossa et joudu tuijottamaan tylsiä hintajoustokäyriä niin, että silmäsi kuivuvat päähän. Pian kampeat katteesi kohdalleen neljässä vaiheessa.
KOULUTUS

Asiantuntija ei voi patentoida ideoitaan, tietojaan tai taitojaan. Mutta hänen kannattaisi ehkä ottaa oppia patenttikuvioissa yleistyvästä, ennaltaehkäisevästä puolustautumisesta.

Jos keksijäpelle haluaa suojata autotallissa kehittämänsä uuden, nerokkaan kirveen, hän voi valita periaatteessa muutamasta eri strategiasta:

  1. Hän hankkii ei-tylpälle astalolleen patentin (tai ehkä mallisuojan).
  2. Hän pitää uutuutensa tai ainakin sen tuotantovälineet piilossa patjansa alla, eli liikesalaisuutena.
  3. Hän julkaisee kirveensä niin pian kuin mahdollista.

Ykköskohta on asiantuntijalle hyödytön, koska hän ei oikein voi patentoida osaamistaan. Suomessa voi patentoida vain keksinnön, jonka ”on oltava uusi, keksinnöllinen ja teollisesti käyttökelpoinen”.

Myös kakkoskohta on aika vaikea rasti. Omaa osaamista on tosi vaikea saada kaupaksi, jos se on liikesalaisuus. Piilomarkkinointi toimii yleensä heikosti.

Mutta kenties kolmannesta vaihtoehdosta myös asiantuntija voisi ottaa oppia. Maailmalla on yleistynyt tapa, että keksinnön tekijä ei hae patenttia lainkaan. Sen sijaan hän julkaisee keksintönsä.

Mitä järkeä siinä on? Silloinhan kaikki kilpailijat hyökkäävät heti.

Niin voi tietenkin käydä. Mutta julkisuus toimii myös suojana.

Kun keksintö on tullut julkiseksi, kukaan ei voi enää patentoida sitä omakseen.

Idea perustuu siis keksinnön ”saastuttamiseen” niin, ettei sitä voi omia kukaan. Se johtuu siitä, ettei patentti voi mennä läpi, jos se todella ole jotain uutta. Julkistettu idea ei voi enää olla uusi.

Tietenkin luulisi, että nykyisin jokainen patenttia hakenut selvittäisi helposti netistä, onko hänen ideansa todella ensimmäinen. Näin ei kuitenkaan näytä käytännössä olevan.

PRH teki yhteistyo?ssa? VTT:n kanssa vuonna 2007 tutkimuksen markkina- ja patentti-informaation hankkimisesta, ka?yto?sta?, hyo?dynta?misesta? ja niiden vaikutuksista erityisesti PKT-yritysten toiminnassa. Raportin mukaan 33,2 % patenttihakemuksista ja?i hyva?ksyma?tta? siksi, etta? patenttihakemus oli tehty jo julkaistulle keksinno?lle eli tehty keksinto?tyo? oli pa?a?llekka?ista? aiemman kanssa. Pa?a?llekka?inen keksinto?tyo? olisi voitu va?ltta?a? hankkimalla saatavilla olevaa patentti-informaatiota.

Maailmalle onkin perustettu mielenkiintoisia palveluja, joiden tarkoitus on vain julkaista keksintöjä. Sellainen verkossa toimiva yhteisö on esimerkiksi Defensive Publications.

Ajatuksena on huolehtia siitä, että näin syntyisi huomattavasti patentointia kevyempi, nopeampi ja edullisempi tapa suojautua.

Kun keksintö on julkaistu yleisesti tiedossa olevassa verkkopalvelussa, silloin se on ollut taatusti kaikkien asiasta kiinnostuneiden saatavilla. Julkaisuhetken jälkeen idean patentointi tulee siis mahdottomaksi.

Vaikka guruehdokas ei patenttia ole voinut harkitakaan, tästä avoimesta lähestymisestä hänen kannattaa silti ottaa oppia.

Julkisuus saattaa olla lopulta ainoa toimiva ase, jolla guruehdokas voi suojautua.

Käytännössä palaamme taas siihen, että oma reviiri on merkittävä mahdollisimman näyttävästi ja julkisesti. Vaikka näin syntyvä kilpailun este olisi vain henkinen, useimmat fiksut (eli vaaralliset) kilpailijat välttävät suoraa törmäystä.

Sitä paitsi kyse ei ole vain kilpailijoiden reaktioista, vaan tietenkin samaan aikaan myös asiakasehdokkaista. Kilpailija saa puuhata mitä haluaa, jos ostajat kuitenkin vaeltavat alan tunnetuimman (eli julkisimman) asiantuntijan ovelle.

Hyökkäys on paras puolustus. Suojaudu niin, että julkaiset osaamisesi mahdollisimman varhain.

Lähde: IPR tehokkaaseen ka?ytto?o?n! Aineksia teollis- ja tekija?noikeuksien strategiaan, Tyo?- ja elinkeinoministerio?n julkaisuja, Konserni 37/2008
Palvelun tuotteistaminen -opas, Jari Parantainen
Palvelun tuotteistaminen -käsikirja
Tämä e-kirja neuvoo, miten tuotteistat insinöörisi osaamisen helposti ostettavaksi sisäänheittopaketiksi.
Maksuton

3 kommenttia

  1. Näin sen itsekin näkisin.
    Olen vierestä nähnyt kuinka patentteja ”kierretään”, joskus hyvinkin helposti ja kuinka keksintöjä on sen myötä ”omittu”. Keksinnön julkaiseminen kunnolla tarpeeksi aikaisessa vaiheessa varmistaa myös sen, ettei kunnia neronleimauksesta mene kilpailijalle!

  2. Kirjoituksestasi juolahti mieleeni Al Riesin kirja Focus. Eka on eka, eikä siinä useinkaan auta, vaikka kilpailijalla olisi kuinka upottaa pätäkkää peliin. Coca Cola ja McDonalds nyt vaan ovat maailman ykköset kolajuomissa ja pikaruoissa, sanoivat siihen Pepsi ja Burger King mitä vaan. Gurubisneksessä tämä ilmiö korostunee entisestään.

    Riesin mallia voi muuten seurata kaiketi myös itse guruuntumisprosessissa: jos joku toinen on ehtinyt ekana alallesi, voi sieltä silti löytyä joku osatoimialue, jonka ekspertiksi voi vihkiytyä. Esimerkiksi FedEx kasvoi UPS:n varteenotettavaksi kilpailijaksi keskittymällä pikalähetyksiin.

    Ja jos sen oman nurkan saa vallattua, niin eipä siinä sitten taida olla kilpailijalla paljoakaan asiaa.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

Aiheeseen liittyvät muut kirjoitukset

Pölli tästä -blogi on ideavarkaan apaja
Jari Parantainen

Selkopuhe voitti asiantuntijan jorinan

Rooger Doodley pohti Neuromarketing-blogissaan jo kauan sitten, miksi Donald Trumpin viesti tuntuu uppoavan äänestäjiin. Uusimmassa tekstissään (Trump Surprise: Four Neuromarketing Takeaways from the 2016 Election) hän käy läpi muutamia

Pölli tästä -blogi on ideavarkaan apaja
Jari Parantainen

Karisma kumpuaa vikkelyydestä

Harvard Business Review (3/2016) kirjoitti Queenslandin yliopiston professori William von Hippelin tutkimuksesta (juu ei, nimi ei ole aprillipilaa). Tulokset kertoivat, että mitä vikkelämmin koehenkilön pää toimii,

Pölli tästä -blogi on ideavarkaan apaja
Jari Parantainen

Sininen meri harhauttaa

Tapasin eilen kolme opiskelijaa Jyväskylästä. He olivat perustaneet opintoihinsa liittyvän (tilapäisen) yrityksen. Liikeidea kuulosti aika hienolta ja omaperäiseltä. Toimialakin oli ihan omanlaisensa. Toisaalta mieleeni tuli

Palvelun tuotteistaminen -opas, Jari Parantainen

Palvelun tuotteistaminen

Pakerratko insinöörien esimiehenä?

Tämä 120-sivuinen e-kirja neuvoo vaihe vaiheelta, miten puserrat asiantuntijoittesi osaamisesta enemmän kate-euroja tuotteistamisen keinoin.

Teoksen vinkit perustuvat Suomen kokeneimman tuotteistajan käytännön kokemuksiin sadoista insinööritalojen tuotteistusprojekteista 17 vuoden aikana.

New call-to-action